Modelo de la comunicación publicitaria

Emisor: Es quien entrega el mensaje (agencia publicitaria).
Receptor: quien recibe un mensaje (público meta).
Mensaje: Es la pieza publicitaria (comercial audiovisual / mensaje radial / afiche / etc).
Canal: Es el medio por dónde se comunica el mensaje publicitario (medios de comunicación masiva).
Codigos: Lenguaje de signos auditivos, visuales, gráficos; que ordenados generan un discurso audiovisual (relato).
Feedback: Es la respuesta obtenida por el receptor.
Es feedback positivo: compra el producto o servicio.
Es feedback negativo: no existe compra.


la publicidad es toda forma de publicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios de vienes, derecho y obligaciones. es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico o meta con un mensaje comercial para que este tome la desicion de compra de un producto o servicio.

Diferencia entre propaganda y publicidad

la publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a la preparación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicacion ideológica.

Publico: es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, edades, estratos sociales, afinidades, tendencias que les son comunes.
el publico puede ser real o potencial

Real: este publico consume un determinado producto. se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener y mejorando las características del mismo.
Potencial: es el posible comprador.
Estudio de mercado: Esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.
Nicho de mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.

Disciplinas de la publicidad.

Psicología
Sociología
Publicacion social
Economía
Estadística
Antropología
Semiología
ciencias de la comunicacion social
relaciones publicas
periodismo

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semiología / semiótica

Es la ciencia que estudia los signos y la leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego "semeion" que significa signo y de "logos" qe significa estudios. Para entender la semiología es nesesario conocer los elementos que la contituyen. Tomando como base la definision de Umberto Eco, la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguisica estructural aporta los principales elementos de la semiologia los cuales son lengua y habla / significado y significante / sistema y sintagma / denotacion y connotacion.

lengua y habla:
la lengua es un sist. organizado de signos establesidos dentro de la comunicacion en la sociedad , tambien se conose como codigos de comunicacion. el habla es la forma individual de expresar la lengua (Ferdinand Saussure).

significado y significante:
comprende 2 planos, el del significado o contenido del signo, es decir, el que expresa el consepto, va asociado al significante que construye el plano de la expresion.

sistema y sintagma:
conjunto de signos que tiene una relacion entre si, detal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos replica en todos los demas. el sintagma se representa de forma encadenada, es una yuxtapocicion en forma coherente de signos difentes con significado unitario. Ej: el habla es naturaleza sintagmatica, en el sentido que las palabras de ordenan seguidas una de otra.

denotacion y connotacion:
son 2 terminos que se relacionan en opocicion. la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo.
la connoacion por opocicion al significado denotativo basico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo. los sistemas de signicados segun Eco, se consttuyen en estructuras (campos o ejes semanticos que abedesen a las mismas leyes de la formas significantes).
dentro de la semiotica se encuentran 2 grandes escuelas una de Charles Pierce y la otra de Roland Barthes, este ultimo dice que cualquier mensaje fotografico existen 2 tipos de codigos: el codigo verbal y el codigo iconico, a su vez dentro del iconico encontramos el dennotado y el connotado, porque todo tipo de imagen, como tienen diferente sentido nesesita concretar su significado mediante un mensaje verbal. Proviene de la propia materia fotografica, el valor que tiene la foto en si misma. connotado es la significacion que pretende describir la imagen.

Charles Pirece afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada poque un signo remite a otro

signo o significante: es la palabra

Objeto: aquel que se refiere el signo

Interprete: signo que se refiere a ootro signo.

Simbolo: es el tipo de signo que sustituye por convencion social al objeto mencionado. el simbolo es el signo pleno.

Indice: tipo de signo que se refiere a un objeto, un signo que mermente indica no designa nada del objeto

Icono: signo que se refiere a su objeto en funcion de su semejanza.

SEMIOLOGÏA/SEMIÖTICA.